PLANUL DE MARKETING Planul de marketing este un document elaborat în scopul de a atinge unul sau mai multe dintre obiectivele de marketing. Se întocmeşte pentru un produs, un serviciu, sau o linie de producţie, şi acoperă de cele mai multe ori un an sau mai mulţi ani în situaţii speciale. El poate fi în acelaşi timp o componentă a planului de afaceri. Planului de marketing, urmăreşte definirea în termeni clari, scopul, obiectivele acţiunii şi măsurile ce vor fi întreprinse. Principalele etape ale unui plan de marketing: - analiza mediului de afaceri din punct de vedere piaţă, clienţi, politic, mediul cultural şi tehnic, tendinţe, precum şi situaţia prezentă. - analiza oportunităţilor (analiza SWOT); - definirea obiectivelor; - elaborarea strategiei; - analiza detaliată a activităţilor, concretizată prin evidenţierea celor 8P : Preţ (Price) – analiza urmată de stabilirea preţului; Produsul (Product) – analzia şi descrierea; Promovarea (Promotion - advertising)- a face cunoscut produsul; Locul(Placement) – locul de comercializare; Oamenii(People) – cei implicaţi în afacere; Mediul înconjurător(Physical environment) – mediul ambiant, influenţele sale eventual modul în care poate fi afectat; Pocesul (Process) – descrierea modului de obţinere a produsului; Ambalarea (Packaging) – cum va fi ambalat (protejat) în vederea transportului; - elaborarea tacticii, care poate fi activă, anticipativă şi adaptivă; - întocmirea Raportului final privind politica de marketing a firmei; Planul trebuie să fie: -clar definit, lipsit de ambiguităţi; -cuantificabil, fiecare activitate urmând să fie cuantificabilă; -bine axat pe activităţi; -realistic, adică să fie realizabil; -acceptat, de toţi cei ce răspund de finalizarea lui în bune condiţii;
- Acasa
- Cultura inov
- Generator idei
- Finantare idei
- Manager inovare
- Motorul Inov
- Chestionare
- Despre noi
- CONTACT
- Plan Marketing
- CI
- Statistici
- Noutati